Ochranná známka

Tradiční symbol ochranné známky, Registered Trade Mark

Ochranná známka je označení, pomocí kterého firmy identifikují samy sebe, své výrobky a služby. Tím se pro zákazníky odlišují od ostatních firem, které na trh přinášení stejné nebo podobné výrobky a služby. Může mít obrovskou cenu.

[editovat] Obecně

Ochranou známku tvoří označení schopné grafického znázornění, tvoří ji například slovo, fráze, logo kterým se označuje vyrobené zboží, barvy, tvar výrobku či obalu, nebo kombinace předchozích způsobů.

Pro ochrannou známku se také používá označení trademark

Hlavní funkcí ochranné známky je identifikovat výrobce nebo poskytovatele služby a jednoznačně jej odlišit od ostatních výrobců a poskytovatelů stejných nebo podobných výrobků a služeb. Zákazník se tak může lépe orientovat, pokud vyhledává zboží nebo službu určitých parametrů nebo určité kvality.

[editovat] Registrace ochranné známky

Ochranná známka musí být zapsaná v rejstříku ochranných známek, který vede Úřad průmyslového vlastnictví. Před zápisem nové ochranné známky tento úřad zkoumá, zda má ochranná známka všechny předepsané náležitosti a vlastnosti, zda není shodná nebo zaměnitelná s jinou ochrannou známkou.

Registrovaná ochranná známka je označována symbolem R v kroužku - ®, (R)

[editovat] Problémy v ČR

Teprve vznikající právo v ČR s sebou přináší i problémy v nedostatečné ochraně i tohoto odvětví duševního vlastnictví.

[editovat] Příklady ochranných známek

Slova

Nejčastější forma ochranné známky je slovní. Např.

• Apple
• Škoda
• Budweiser

Logo

Je druhá nejčastější forma ochranné známky. Logo je obrázek, který se časem stává symbolem spojeným se zbožím nebo službou.

• McDonald - dvojitý oblouk
• Apple - jablko
• Škoda - okřídlený šíp

Kombinace písma a grafiky

• IBM
• Sun
• Digital
• Java

Tvar výrobku nebo obalu

• láhev Coca-Cola

[editovat] Nejhodnotnější ochranné známky

Obchodní známka patří mezi intelektuální vlastnictví. Její hodnota může být obrovská. Často se stává, že firma kupuje jinou firmu pouze proto, že má zájem o vlastnictví jejich ochranných známek.

Následující seznam obsahuje 10 nejhodnotnějších ochranných známek v roce 2006 (v závorce je cena známky v miliardách dolarů)^[1]

• Coca-Cola (67)
• Microsoft (56,9)
• IBM (56,2)
• GE (48,9)
• Intel (32,3)
• Nokia (30,1)
• Toyota (27,9)
• Disney (27,8)
• McDonald’s (27,5)
• Mercedes-Benz (21,8)

[editovat] Reference

• Zákon č. 441/2003 Sb., o ochranných známkách (s účinností od 1. 4. 2004 nahradil Zákon č. 137/1995 Sb., o ochranných známkách)
• Madridská dohoda o mezinárodním zápisu továrních nebo obchodních známek (1891, několikrát revidovaná; v ČR vyhl. 65/1975 Sb.)
• Vídeňská dohoda o zřízení mezinárodního třídění obrazových prvků ochranných známek (ČR není smluvní stranou)

[editovat] Související články

• vynález
• průmyslový vzor
• označení původu
• zeměpisné označení

[editovat] Externí odkazy

• Úřad průmyslového vlastnictví
• Databáze českých ochranných známek
• Seznam všeobecně známých ochranných známek
• Ochranné známky - Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava
• Registrace ochranné známky - podrobný návod na registraci běžné národní ochranné známky

[editovat] Reference

1. ↑ http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/